十年前的中國廣告市場，不是今天的中國廣告市場。同樣，今天的中國廣告市場，也不是十年后的中國廣告市場。沒有預(yù)見性的戰(zhàn)斗，是必將失敗的戰(zhàn)斗；因?yàn)�，�?dāng)炮火在耳邊忽然響起，我們已經(jīng)失去了運(yùn)籌帷幄的空間和機(jī)遇。
“廣告營銷”是一個宏觀概念。宏觀概念的應(yīng)用使中國廣告市場的現(xiàn)狀顯而易見，有助于我們從更廣闊的視角把控廣告市場的總格局，從而對表面現(xiàn)象背后的本質(zhì)作出合理解釋，對身置廣告市場中的個人起到微觀的指導(dǎo)作用。對廣告主而言，廣告營銷是對生產(chǎn)性商品和服務(wù)的整合推廣活動。對傳播機(jī)構(gòu)而言，廣告營銷是對多種傳播媒介與資源的包裝與銷售行為。隨著廣告產(chǎn)業(yè)鏈參與主體的變化，廣告營銷也必然進(jìn)入一個去槽存精優(yōu)勝劣汰的過程。
中國用幾十年的時間走過了國外資本市場幾百年的發(fā)展歷程，特別是兼具從屬性與服務(wù)性的廣告市場，各種問題的出現(xiàn)更為突出與集中。當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)的問題呈現(xiàn)突出與集中的狀態(tài)時，它所面臨的變革也是頻繁且巨大的，其積蓄的財(cái)富潛力自然是不言而喻。
首先，傳播媒介方面，信息的交流已更加公開透明。如同報(bào)紙、收音機(jī)、電視機(jī)等傳統(tǒng)媒體的意義，新媒體（互聯(lián)網(wǎng)與移動終端）對傳播媒介的影響更具備顛覆性。新媒體數(shù)字營銷的應(yīng)用向傳統(tǒng)媒體大營銷時代的造勢發(fā)起最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體的互動性、時效性與個性化使得傳統(tǒng)媒體難以望其項(xiàng)背。新媒體的興起是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的大營銷時代終結(jié)的直接原因。傳統(tǒng)媒體的媒介手段會在未來幾年被新媒體轉(zhuǎn)化吸收，呈現(xiàn)出新媒體的特征。
其次，廣告主方面，大企業(yè)掀起兼并重組浪潮，昔日的性能、質(zhì)量與價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕＠麢?quán)與市場定位的競爭。廣告主更加注重對消費(fèi)體驗(yàn)的宣傳。廣告主對消費(fèi)體驗(yàn)的宣傳表現(xiàn)出兩種偏好。一是熱衷參與大規(guī)模終端活動，縮短與消費(fèi)者的接觸距離。二是借助數(shù)字營銷手段，對特定消費(fèi)群進(jìn)行投其所好的宣傳。數(shù)字營銷與終端活動的配合使得廣告效果顯而易見。
再次，傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)方面，中國本土廣告公司大變革，專業(yè)的管理、策劃、創(chuàng)意人才獲得更多青睞。同時，自有媒體廣告公司在市場中占有更為有利的地位。出于整合營銷的需要，廣告公司之間的業(yè)務(wù)往來也更加頻繁。合并重組、與媒體、廣告主之間的深度合作已然勢不可擋。傳統(tǒng)的單純以銷售為目的的廣告業(yè)務(wù)朝著整合營銷顧問方向轉(zhuǎn)型。廣告主、傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)、傳播媒介之間的合作密不可分。
這是一個美好的時代，也是一個糟糕的時代。美好與糟糕，介乎于我們做出的選擇，并為之付度的有效行動。
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